Branding je proces, kterým definujeme toto vnímání:
- Zkoumáme produkt, trh a spotřebitele
- Vytváříme mise, vizi a hodnoty značky
- Určíme positioning
- Volíme komunikační strategie a Tone-of-voice
- Vytváříme metaforu a platformu značky
- Vypracujeme identitu
To znamená, že identita je součástí brandingu,
ale není ani jeho největší složkou.